Если визуальный стиль бренда выглядит неряшливо или случайно, никакой уникальный дизайн и «любовь, вложенная в упаковку» не спасут. Люди покупают глазами. А визуал для бренда — это ваша первая продажа.
Расскажу про три ошибки, которые делают даже продуманные бренды. И как быстро их поправить, не устраивая ребрендинг и не беря кредит на съёмку в Париже.
❌ Ошибка № 1: «Фото как получилось»
Платье на вешалке на фоне холодильника, серёжки — на мятом пледе, сумка — на полу у батареи. Такие фото часто попадают в ленту под видом каталога. Но это не визуал для бренда, это визуал «как получилось».
Даже если у вас крутой продукт, такие снимки делают бренд визуально дешёвым. Клиенту непонятно: это молодой дизайнер с концептом или просто страничка хендмейд-мастера из «ярмарки».
Посмотрите, как это делает бренд GANNI — даже в самых простых кадрах они показывают вещь в среде: свет, фон, поза модели — всё работает на стиль. Там нет дорогого продакшна, но есть понимание: фото для бизнеса должно быть выстроено.
Что делать:
Даже съёмка в светлой комнате с одним окном может выглядеть дорого — если знать, как поставить свет, выстроить кадр, выбрать ракурс. Я сама делаю такие съёмки для локальных брендов: без продакшна, но с акцентом на продукт, его фактуру и эстетику. И это работает.
❌ Ошибка № 2: Слишком «по-разному»
Один пост — с кольцами на крафт-бумаге. Следующий — с неоновым фильтром. Потом — модель на фоне берёз.
Лента бренда — как винегрет без заправки. Нет общей истории, нет визуального кода. А значит — нет ассоциации.
🔧 Что делать:
Определите 2–3 опоры:
— свет (мягкий, жёсткий, естественный?)
— фон (однотонный? текстурный?)
— настроение (уютно, дерзко, минималистично?)
Я на каждой съёмке начинаю с этих вопросов. Всегда с заказчиком подбираем базовый визуальный стиль, который будет узнаваемым и возможен в повторении.
Привожу пример плохого визуала найденного в соцсетях. Нет общего стиля, настроения. Все выглядит сумбурно.
И показываю примеры хорошего привлекающего визуала. Одно настроение, идея, цвет. Фото Zara
А вот пример — Dior. Опять же, разные фото, но есть общая идея.
❌ Ошибка № 3: Съёмка «про красоту», а не про продукт
Да, красиво. Да, кудри развеваются на фоне океана. Но а что вы продаёте? Что человек должен запомнить — ветку эвкалипта или крой платья?
🔧 Что делать:
Визуал — это про продажу смысла. На своих бренд-съёмках я всегда смотрю глазами клиента:
- Что важно показать в первую очередь?
- Что помогает «почувствовать» вещь через экран?
Иногда кадр с рукой, касающейся ткани — работает лучше, чем 10 фото в полный рост. Главное — фокус на продукте, а не только на декоре.
У The Row — минимум отвлекающих деталей. Только вещь, форма, свет. Не нужно быть The Row, чтобы перенять принцип.
Что в итоге
Если ваш бренд выглядит дёшево, причина чаще всего не в товаре — а в том, как вы его показываете.
- Согласованный визуальный стиль
- Понятная съёмка, где видно, за что платить
- Простые визуальные решения, которые «цепляют»
И всё это не требует миллионных вложений — я сама работаю с такими задачами. Главное — перестать снимать «как получится» и начать снимать «как работает».
Ваша лента может быть не только красивой, но и работающей.
А я помогу это сделать 😉
Полезные статьи
