Лукбук: одежда без лишнего
Что это такое?
Лукбук — это каталог образов, где всё внимание сосредоточено на вещах. Чистый фон, нейтральный свет, минимум эмоций, понятные ракурсы. Это формат, в котором одежда говорит сама за себя.
Где используется:
- на сайте бренда;
- в маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Lamoda);
- в соцсетях, когда важно показать детали;
- в презентациях для байеров.
Цель: Продать конкретную вещь. Помочь покупателю рассмотреть модель, понять посадку, ткань, цвет. Всё максимально информативно и честно.
Какая съёмка подходит:
Обычно — студия, однотонный фон, 1–2 модели, несколько ракурсов. Главное — последовательность и чистота. Это базовая визуальная опора бренда.
Кампейн: не вещь, а идея.
Что это такое?
Кампейн (или имиджевая кампания) — это история, концепция, настроение. Съёмка, в которой одежда — часть большого образа, стиля жизни, характера. Здесь работает не логика, а эмоции.
Где используется:
- в Instagram / VK / Telegram бренда;
- на главной странице сайта;
- в рассылках, рекламе, постерах;
- как часть имиджа бренда.
Цель:
Создать атмосферу, с которой хочется себя ассоциировать. Зацепить, вдохновить, вовлечь. Это уже не просто продажа одежды — это визуальный манифест бренда.
Какая съёмка подходит:
Тут уже важен концепт, референсы, локации, свет, каст моделей. Может быть и природа, и город, и необычные интерьеры. Кампейн строится как мини-история или фильм: с настроением, настроением, а иногда и сюжетом.
Так что же выбрать?
На самом деле, оба формата нужны.
Они не конкурируют — они дополняют друг друга.
- Лукбук — чтобы продавать.
- Кампейн — чтобы влюблять.
Хороший лукбук даёт информацию. Кампейн — вызывает эмоции. В идеале у бренда есть и то, и другое: базовая линейка на белом фоне и вдохновляющий визуал в соцсетях, которые создают ценность.
Ошибка начинающих брендов
Одна из самых частых ошибок — пытаться совместить два формата в одной съёмке. Например, снимать кампейн, но надеяться, что кадры подойдут и для карточек товара. Или наоборот: сделать сухой лукбук и пытаться вдохновить им подписчиков.
Так не работает.
Важно сразу понимать: что вы снимаете, зачем, где это будет использоваться и на кого работает.
Вывод
Если вы строите бренд, а не просто выкладываете вещи на продажу — визуальные форматы должны работать на вас. И чем точнее вы понимаете их назначение, тем проще будет выстраивать съёмки, планировать контент и общаться с фотографом.
📸 Хочется разобрать формат съёмки под ваш бренд?
Пишите — с радостью помогу.
Полезные статьи
