1. Определите цель съёмки
Перед тем как искать фотографа, студию или моделей — ответьте себе на вопрос: зачем вам нужна эта съёмка?
- Это каталог для сайта, соцсетей или маркетплейса?
- Каталог, лукбук или кампейн?
- Вы хотите продаж или привлечения
и т. д.
📌 От цели зависит всё: стиль съёмки, формат, ракурсы, свет, команда и даже постобработка.
2. Подготовьте референсы
Референсы — это визуальные примеры, которые помогают фотографу и стилисту понять ваш вкус и задачи.
Что стоит показать:
- понравившиеся кадры (из Pinterest, Instagram, кампейнов других брендов);
- настроение, свет, позы, локации;
- что именно хотите донести: премиальность, доступность, лёгкость, дерзость и т. д.
📌 Важно: не просто «хочу как у Zara», а пояснить, почему: «нравится свет, чистота, натуральность».
Пример мудборда для съемки
3. Подготовьте одежду и аксессуары
Это кажется мелочью, но на съёмке всё становится видно: мятая ткань, торчащие нитки, пятна — даже на дорогой вещи могут испортить восприятие.
Что нужно сделать:
- отпарить и погладить все вещи;
- убрать ценники, бирки, нитки;
- проверить комплекты, застёжки, обувь;
- взять запасные варианты (размеры, цвета).
📌 Совет: упакуйте вещи по лукам — это ускорит процесс на площадке.
Или наймите стилиста с сопровождением съемки и все это отпадет.
4. Выберите подходящих моделей
Если вы хотите уверенные позы, живую мимику и меньше дублей — выбирайте профессиональных моделей. Это особенно важно для съёмок, где лицо модели будет в кадре или важна подача.
Обратите внимание:
- опыт работы в fashion или коммерческих проектах;
- соответствие вашей целевой аудитории;
- уверенность перед камерой.
📌 Иногда можно взять 1 модель с опытом и 1 с «естественным» образом — для баланса.
5. Согласуйте чек-лист кадров
Перед съёмкой составьте список образов, ракурсов и задач — это поможет не упустить важное.
Пример:
- общий план на белом фоне;
- деталь рукава, фактура ткани;
- модель в движении;
- вертикальные и горизонтальные кадры для соцсетей и сайта.
📌 Это экономит время на съёмке и облегчает работу в посте (выбор и ретушь).
Пример согласованных с заказчиком кадров для одной из моих съемок.
6. Заложите время на правки
Даже если съёмка прошла идеально — финальные материалы могут потребовать доработки:
- цветокор, обрезка под нужный формат;
- ретушь, удаление дефектов;
- замена кадров (если что-то упустили).
📌 Учитывайте 1–2 дня на правки в графике и обсудите это с фотографом заранее.
Вывод
Фотосъёмка — это не «пришёл, пощёлкал, ушёл». Это процесс, в который вовлечена команда, бюджет и образ вашего бренда. Грамотная подготовка перед съёмкой помогает получить качественный контент, который работает на продажи, визуальный стиль и узнаваемость.
Полезные статьи
Почему ваш бренд выглядит дёшево — и как это исправить без ребрендинга (советы от бренд-фотографа)
Чем отличается лукбук от кампейна — и зачем бренду оба формата
